【手机中国】北京时间 5 月 5 日，世卫组织宣布：新冠不再为国际关注的突发公共卫生事件，过去三年里令全球市场人心惶惶的新冠疫情正式告一段落。在 2023 年刚刚过去的前几个月里，消费市场反馈非常积极，尤其是以淄博为首所带动的旅游市场，基本已经回到了 2019 年的水平，一场说走就走的旅行不再有所顾虑。
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根据 Counterpoint 数据显示，在第一季度三星出货同比下降 19%，苹果同比下降 2%，小米同比下降 22%，OPPO 同比下降 10%，vivo 同比下降 18%，就连 others 都下降了 16%，综合下降了 14%。出货下降营收自然也会受到影响，但是对三星苹果却影响不大，一方面是由于三星 S23 系列使得三星平均售价增至 340 美元，而苹果则是因为最低的同比降幅。在大盘下滑的背景下，三星和苹果的强势表现让他们占据了全球智能手机运营利润的 96%，其他厂商只能去分一小杯残羹冷炙。
智能手机市场的 " 跌跌不休 " 很难不让人多想，手机行业还能怎么卷才能恢复到以前的水平。毕竟过去三年里，厂商们都在不遗余力的卷着，但是卷的结果并不尽如人意，不断缩减的出货和份额进一步倒逼着厂商去思考如何让卷更卷，如何在卷中找到一线生机。从报告不难看出，冲击高端是一个有效的方法，一定程度上可以规避风险，但是过程是极其漫长和痛苦的，尤其是在面对三星和苹果这样的巨头时，国产厂商的冲高之路并不顺利。手机行业还能怎么卷，才能够拼杀出一条出路，或许厂商们已经出发、在做了，但是路漫漫其修远兮，必是一条艰难求索之路。
卷形态，让折叠屏从小众走向大众
站在功能机向智能机转变的十字路口，可能谁都没有想过未来会出来折叠屏手机，但随着技术的不断演进，折叠屏确实成为了可能性，并且正在从小众走向大众，一部折叠屏，两种生活方式，这是厂商想给消费者讲的故事，也正是折叠屏产品的优势所在。
在这方面，近些年来国产厂商确实做的不错，华为四年七代从 Mate X 一直更新到现在的 Mate X3，产品覆盖了内折、外折、纵折形态，而且随着技术的积累，解决了折叠屏轻薄可靠等诸多行业难题，让折叠屏成为了更易用的主力机。而且，随着华为从去年开始的产品更新节奏逐步回归正常，消费者对于华为折叠屏的预期进一步提升。
另外，OPPO 在折叠屏领域的发力也受到了市场的高度认可，全新的 Find N2、Find N2 Flip 已经成为了 OPPO 折叠屏的一张名片，同时也拉动了 OPPO 手机的销量。前段时间，市场分析机构 Canalys 公布了一季度的数据，2023 年第一季度中国大陆智能手机市场出货同比下滑 11%，出货量降低至 6760 万台，这是自 2013 年以来最低的第一季度。诸多厂商中，苹果凭借 iPhone 14 系列热度延续，以 20% 市场占有率位居 2023 年第一季度中国大陆市场榜首，出货 1330 万部。紧随其后的是 OPPO，以 19% 市场占有率排名第二，出货达 1260 万部，而其中，折叠屏就有很大的功劳。OPPO 折叠屏凭借独有的折叠尺寸、独有的设计、独有的功能以及真香的价格等等迅速走红市场。不得不说，OPPO 对于用户需求的洞察是非常深刻的，Find N 系列产品让 OPPO 来了一次折叠屏领域漂亮的弯道超车。
vivo 在折叠屏上也是苦下功夫，到全新的 vivo X Fold2、vivo X Flip 已经有了深厚的技术积累，不论是硬件配置还是软件，都可以为消费者提供出色的使用体验。而且，随着华夏红配色的推出，vivo 的大折叠也与政商有了更强的关联，X Flip 则是主打时尚，成为了不少女性用户的 " 掌上魔盒 "。在做折叠屏上，蓝绿厂的审美确实值得借鉴。荣耀也在独立伊始便开始在折叠屏上发力，用荣耀 Magic V 和荣耀 Magic Vs 两款产品在市场上掀起了不小的反响，而今年有望亮相的荣耀 Magic V2，也有望进一步攻克轻薄难题，让一部到位的战略持续推进。当然，也有传言今年荣耀会推出小折叠屏产品，这无疑也会提升荣耀在折叠屏市场的竞争力，同时也弥补了小折叠产品的缺失，对于荣耀品牌高端化有着重要作用。
随着国产厂商的入局和折叠屏技术的成熟，市面上折叠屏的价格也开始逐步下探，以前动辄上万元的价格令人退避三舍，现在几千元也能买一部不错的折叠屏体验。当这样的小众产品走向大众的时候，厂商们的卷也就得到了一个想要的答案。当然，另一个层面是如果厂商的折叠屏做得足够出色，那么价格高一些消费者也能接受，这也是打造精品折叠屏产品的必经之路。卷生态，软硬协同构筑生态壁垒
手机是目前用户使用频率和必要性都达到最高的智能移动终端，因此它是目前最好的信息流转的中间介质，因此手机厂商做生态有着得天独厚的优势。而且，生态对于智能手机厂商来说，就好似一道必须要越过的 " 障 " 一样，越过之后它能让你乘风破浪，越不过就是难以突破的障。从这个角度来看，苹果给大家做出了很好地示范，iOS 生态在全球范围内构筑起了苹果的竞争力，庞大的 iOS 体系有着极强的造血能力，当把它与苹果一流的硬件结合在一起之后，便有了畅销全球的 iPhone 产品。
这些年来，国产厂商自然也看到了生态的重要性，开始在这方面持续发力。比如华为的 HarmonyOS 就是最佳示范，从基于 Android 的 EMUI 不断底层式创新，到打造完全自主可控的 HarmonyOS，华为深谙软件生态的重要性，即使硬件摆脱控制，如果软件不能独立的话，那么命运的咽喉依旧是掌握在别人的手中。在华为 P60 系列搭载的 HarmonyOS 3.1 上，我们能够感受到它所带来的流畅、互联、安全的极致体验，这也是 HarmonyOS 迈向 4.0 版本的重要一站。另外一个显著的转变就是各家基于 Android 打造的系统正在逐步深挖，试图打造出差异化的竞争力，同时也让自身对系统拥有更高的可控能力。比如荣耀 MagicUI 到 MagicOS 的转变，通过 MagicRing 信任环就构建起了一套属于荣耀自己的互联能力，能够将笔记本、平板、手机等设备更好地联接在一起。这么做的前提就是自己也要做笔记本、平板、手表这些产品，目前我们也能看到厂商们的一致性，相关产品都在做。当然，设备互联是一个大方向，不光是荣耀，包括 OPPO、vivo、小米等厂商都在这个方向发力，这就是国产厂商构建自己生态的重要一步。而且，这个生态不光包含我们常规理解的手机、笔记本、平板、系统这些，同时也包括了非常大宗的 " 车 "，在智能化这个风口，智能汽车是各家都在觊觎的一块美味。就比华为深度赋能了 AITO 问界汽车，依托于华为在消费者领域的技术积累，问界的车机可以说是一块天花板。比如小米亲自下场造车，虽然目前还没有量产，但是在规划之后就一直在积极推进，明后年应该就会和大家正式见面，它会成为小米生态中的重要一环。还有一个是魅族，魅族 20 系列的回归，也让 FlymeAuto 来到了大众的视野，这既是一次梦幻的跨界，也是一次魅族对打造自有生态的渴望和规划。当这些生态逐步壮大之后，你就会发现，你买了一件产品之后可能其他各类产品都需要买这个品牌的了，不光是因为他们有相关产品，更多的是这样能够带来更好地互联体验。试问在这个智能化的时代，又有谁不想拥抱高效、便捷呢？如果说笔记本、平板、手机、手表等产品是不同厂商的产品，那么不同终端之间的藩篱似乎永远都难以消除，跨端无缝体验在这种情况下就是一种奢求。
卷硬件，高端市场的舍与得
对于大多数人来说，一款手机各种硬件配置拉满自然是最好的，但是却没有想过拉满之后会带来什么体验。这就好比英雄联盟一些打职业的战队，明明凑齐了五名最强的选手，但是最终比赛出来的效果确实差强人意。手机厂商在做智能手机的时候，自然也需要考虑这方面，学会舍与得。
就拿目前高端市场大家都在卷的影像来说，追求大底似乎是人人都懂的道理，但是这也考验着厂商的工业设计能力，最终做出来的产品又厚又重很难有好手感，在市场上虽然辨识度很高，但是消费者体验却未必是最好的。所以厂商就一直在尽力地做取舍，平衡硬件配置与轻薄手感，平衡快充与电池容量等等，旗舰机的快充功率未必是最高的，但仍旧难以掩盖它是一款旗舰的事实。
对于高端市场来说，在硬件趋同的情况下厂商很难拉开差距，真正能够拉开差距的就是在算法方面的投入。今年大家为什么狂砸影像，为什么开始瞄准了暗光长焦这个方向，其实就是希望通过自身的技术来构建起影像壁垒，形成消费者记忆。让大家在拍摄暗光长焦照片时，能够第一时间想到哪款手机拍得最好。当然，从消费者层面来说，这个方向确实很讨喜，不论是暗光长焦还是长焦微距都是移动摄影爱好者的心头好。在中端市场，今年则有一个非常明显的趋势，那就是卷内存，16GB+1TB 的配置卖到 3000 左右，这在以前是想都不敢想的，甚至大多数的电脑都没有这个内存配置，但是现在我们却可以买到一部还不错的产品。一方面是因为内存价格确实降下来了，另一方面是大内存是这个价位段产品用户的一大刚需，卷内存一定程度上直接解决了用户的痛点需求，可谓是快准狠，在营销的时候也更直接。写在最后
一如汽车领域的内卷，智能手机市场在 2023 年依旧是极度内卷的一年，而且手机厂商必须接受哪怕是内卷，份额也不断下滑的事实，这就是我们正在过的 2023，也是曾经被不少人看好的 2023。对于智能手机厂商来说，内卷是寻求突破的一条出路，内卷背后是释放出来的积极向上的信号，就好似逆水行舟，不进则退，厂商必须通过内卷来维持并提升市场份额，让未来活得更好。当然，这种内卷对于用户来说肯定是好事，当厂商卷得飞起的时候，用户可以拥有更多的选择，何乐而不为呢？
